Psicología del color: ¿cuál es el significado de los colores y cómo afecta a tu marca?

Nicole Martins Ferreira Marketing para tu tienda

12 minutos de lectura 1 comentario

La psicología del color juega un papel decisivo en nuestra percepción.

No importa que tengas una marca de moda cuyo mercado meta son los millennials o una tienda de productos médicos para mayores, es de vital importancia que sepas cuál es el significado de los colores para poder usarlo a tu favor.

Saber qué representa cada color te puede ayudar a planificar una estrategia de marca más fuerte y con la que tus clientes puedan conectar mejor. 

Así que sigue leyendo porque en este artículo explicaremos qué es la psicología del color. Es decir, hablaremos de los colores y su significado en psicología y en la vida común del usuario. Más concretamente, te contaremos qué representa cada color y te resumimos todo el simbolismo de los colores.

¡Comencemos!

Descubre miles de productos para vender online. Sin compromisos; no se requiere tarjeta de crédito.

Regístrate en Oberlo ya. Es gratis.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es el estudio de los colores y su significado en relación con el comportamiento humano. 

Su objetivo es determinar el significado de los colores y cómo el color afecta nuestras decisiones cotidianas como, por ejemplo, los artículos que compramos.

que significan los colores significado de los colores en psicologia

¿El color de un vestido nos condiciona a la hora de finalizar una compra? ¿Los colores del packaging nos hacen elegir una marca sobre otra? ¿El color de un icono nos hace más propensos a hacer clic en él?… 

La respuesta rápida es sí.

Lo primero que debes saber es que todo contribuye a la finalización o no de una compra. La tipografía, las imágenes, las formas…. hasta el nombre de tu negocio influye. 

Así que, desde luego, el simbolismo de los colores tiene un impacto en por qué preferimos ciertos colores sobre otros. 

¿Qué significan los colores?

El estudio del significado de los colores en psicología nos da una buena noción general de qué simboliza cada color, como veremos en el siguiente apartado. 

Sin embargo, antes de explicar qué significan los colores es importante aclarar que nuestro país de procedencia, nuestro sexo, valores y otros factores pueden afectar a nuestra percepción del color. 

Por ello, en este artículo nos centraremos en el significado de los colores en el mundo occidental. 

¿Qué representan los colores? – Los colores y su significado en Occidente

En este apartado tienes una lista con todos los colores y su significado. Aprende aquí qué representa cada color y cuál es el simbolismo de los colores.

OJO: El significado de los colores puede variar de una cultura a otra.

Psicología del color rojo

En marketing, el color rojo se usa para captar la atención. El significado del color rojo está asociado con la emoción, la pasión, el peligro, la energía y la acción. 

Seguramente has notado que algunas marcas usan el rojo para los botones de «comprar ahora» o para su embalaje como una forma de destacarse en el estante.  Si utilizas el color rojo en tus anuncios de Facebook, inclúyelo en los iconos de llamada a la acción (call to action).

Dicho esto, en la psicología del color, el rojo es el color más intenso, y por lo tanto, puede provocar las emociones más fuertes. 

De hecho, el color rojo también puede relacionarse con peligro, por lo que deberías utilizarlo con moderación. 

Significado de los colores - cocacola

En cualquier caso, grandes marcas como Coca-Cola utilizan el simbolismo del color rojo para representar las emociones que desean transmitir al usuario. Además, el color rojo tiende a generar apetito, por lo que es común que marcas de alimentación y bebidas lo utilicen a menudo en sus diseños. 

Significado del color naranja

En la psicología del color, el naranja representa la creatividad, la aventura, el entusiasmo, el éxito y el equilibrio. El color naranja agrega un poco de diversión a cualquier imagen, sitio web o material de marketing en el que se encuentre. 

A pesar de que es un color que atrae, el simbolismo del color naranja no es tan agresivo como el del color rojo. Por ello, muchos vendedores lo prefieren para los botones de llamada a la acción (CTA) con el objetivo de aumentar su tráfico web o en áreas de su tienda online que quieren destacar para mejorar las conversiones.

El significado del color naranja resalta en logotipos de marcas como Nickelodeon y Fanta. 

Que signifcan los colores

Nickelodeon es un canal de televisión para niños, por lo que el logotipo representa con precisión la creatividad y el entusiasmo que un programa para niños necesita a través de un color naranja lúdico. 

Que representan los colores - Fanta

Fanta vende bebidas refrescantes, así que aquí el logo naranja también representa el entusiasmo y la aventura.

Simbolismo del color amarillo

En la psicología del color, el significado del color amarillo gira en torno a la luz del sol. Evoca sentimientos de felicidad, positivismo, optimismo y verano pero, cuidado porque es uno de los colores que representa engaño y advertencia. 

Algunos usuarios en su camino por el emprendimiento optan por utilizar un color amarillo alegre como fondo o para el borde del diseño de su sitio web. También puedes optar por usar lo que representa el color amarillo para una barra de ‘envío gratis‘ en la parte superior de tu tienda online, si es que este color combina bien con el resto del diseño de tu sitio web.

Además, un pequeño toque de amarillo puede ayudar a los visitantes de tu tienda online a asociar tu tienda con algo positivo. Esta es la principal ventaja del simbolismo de este color.

El color amarillo es utilizado por marcas como Ferrari e Ikea.

Mucha gente sueña con conducir un Ferrari. Esta marca de lujo está asociada con sensaciones de felicidad y un estilo de vida sin preocupaciones.

La marca Ikea también usa lo que representa el color amarillo en favor de su marca. Seguro que te estás preguntando: ¿qué tiene que ver comprar muebles con la felicidad? 

Bueno, veamos quién compra sus productos. Muchas personas que acaban de comprar su primera casa o se mudan por primera vez irán a Ikea para comprar productos para amueblar su hogar. 

Cambiarse de casa suele ser un evento lleno de felicidad y optimismo, lo que hace que el amarillo sea un color excelente para asociarse con esta marca.

Qué representa el color rosa

Entre los significados del color en psicología, el más conocido entre el público suele ser el color rosa.

El rosa es un color popular para las marcas que sirven principalmente a un público femenino. 

En la psicología del color, el significado del color rosa gira en torno a la feminidad, el juego, la inmadurez y el amor incondicional. Algunas marcas optan por utilizar el color rosa para el embalaje de sus productos, especialmente para los juguetes de niñas, mientras que otras marcas destacan el color rosa en su logotipo, diseño del sitio web o para resaltar mensajes clave.

Ya que el color rosa se asocia con la feminidad, no sorprende que marcas como Victoria’s Secret y Barbie usen este color tan intensamente. 

Victoria’s Secret incluso nombró una de sus marcas Pink. En su sitio web usan una combinación de rosa y negro para resaltar los detalles clave en sus estrategias de marketing. Asimismo, su logotipo y ciertos mensajes también usan el simbolismo del color rosa. 

Que representa cada color - barbie

En el sitio web de Barbie, los botones de llamada a la acción tienen un color rosa brillante. Los menús de navegación superior y desplegable también utilizan sutilmente el color cuando pasas el ratón sobre ellos. Y, por supuesto, el empaque y el logotipo de sus productos refuerzan el femenino color rosado de la marca.

Qué significa el color verde

En la psicología del color, el significado del color verde está muy conectado con la naturaleza y el dinero. 

El crecimiento, la fertilidad, la salud y la generosidad son algunos de los significados positivos de este color. Sin embargo, el color verde también conlleva algunas asociaciones negativas, como la envidia. 

Si estás en el nicho de la salud o la actividad física, puedes optar por agregar más verde a tu tienda en línea. Tenlo en cuenta a la hora de diseñar tu logotipo online, por ejemplo. 

El uso del verde es popular entre marcas como Leroy Merlín

Que significa cada color - leroy merlin

Su línea de productos se centra en jardinería, agricultura, equipos de cuidado del césped y más. Por lo que el uso este color es ideal si tenemos en cuenta el significado de los colores en psicología. 

Qué simboliza el color azul

En la psicología del color, el significado del color azul se relaciona estrechamente con el mar y el cielo.

La estabilidad, la armonía, la paz, la calma y la confianza son solo algunos de los sentimientos que tus clientes pueden sentir con respecto a tu marca cuando integras el color azul en tu identidad de marca. 

Por el contrario, el color azul también puede tener algunos significados negativos, como la depresión, y puede provocar una sensación de frialdad.

El azul se puede utilizar en el logotipo de tu sitio web o en la navegación superior de tu tienda online. Algunas tiendas agregan el color azul en su garantía, certificado de confianza, página sobre mí o sobre nosotros e iconos de envío gratis para fortalecer el aspecto de confianza que simboliza este color.

Seguro que ya te habrás dado cuenta de que muchas de las redes sociales que utilizas emplean el color azul en su identidad de marca. Facebook, Twitter y Skype…y solo por nombrar algunas de ellas.

Simbolismo de los colores - oral b

Dentro de la psicología del color, el azul es, sin duda, uno de los colores más utilizados en publicidad. Por ejemplo, incluso Oral B, una marca de salud dental que vende cepillos de dientes, lo utiliza en su marca. Los nichos de salud, como Oral B, generalmente usan azul en su marca para que las personas asocien la marca con un producto de calidad, confiable y seguro.

Significado del color morado o púrpura

En la psicología del color, el morado es un color de alta gama. El significado del color púrpura o morado está relacionado con el poder, la nobleza, el lujo, la sabiduría y la espiritualidad

Pero evita usar demasiado este color, ya que puede causar sentimiento de rechazo. Algunos perciben su uso excesivo como arrogante. 

Dentro de lo que significa cada color, el púrpura es uno de los más potentes, por lo que se suele utilizar por marcas que quieren llamar la atención o marcar la diferencia. 

Así que si tienes un negocio de reventa, usar el simbolismo del color morado es perfecto para que tus productos se diferencien de los de tu competencia. Puedes agregar toques violeta al diseño de tu sitio web, como en la barra de envíos gratis, en tu logotipo y como un color de acento en tus gráficos.

El púrpura es un color que usan marcas como Milka y Yahoo. Al navegar por ambos sitios web, notarás que el color púrpura es un color de acento. 

En Yahoo, el logotipo y la navegación superior son de color violeta, pero el resto del sitio web usa una variedad de otros colores. 

Los colores y su significado - milka

En Milka, el simbolismo del color morado es el elemento central de toda la página web. Realmente resaltan lo que representa este color y no tienen miedo de usarlo en su favor.

Psicología del color blanco

En la psicología del color, el simbolismo del color blanco representa inocencia, bondad, limpieza y humildad. Sin embargo, ten en cuenta que este es el significado en la cultura occidental. 

En otras partes del mundo el blanco tiene el significado opuesto. Deberás tener esto en cuenta según el público objetivo al que te dirijas. 

El color blanco también tiene un lado negativo, donde simboliza la esterilidad y el frío. En una tienda en línea, el color blanco tiende a ser el más utilizado como color de fondo para las fotos de producto. 

Cuando empieces un negocio de dropshipping o venta online, es probable que te decantes por usar un fondo blanco con una fuente negra. Bien hecho: la fuente negra sobre fondo blanco es la mejor combinación de colores para favorecer la legibilidad. 

Muchas marcas que tienen el blanco como color central tienden a combinarlo con negro o gris.

Esta es la estrategia por la que grandes marcas como ASOS y Adidas optan en sus logotipos y marketing digital

En ASOS, las palabras en el encabezado, logotipo y fondo son blancas. 

Cuando el fondo es gris o negro, la fuente es blanca y cuando el fondo es blanco, la fuente es negra. 

Psciologia del color blanco- adidas

En la tienda en línea de Adidas, la barra de navegación superior es negra. El uso de un logotipo blanco ayuda a crear contraste. Como el fondo de la página es blanco, han elegido usar gris como fondo para las fotos de producto y así agregar otro tono a la mezcla. 

Simbolismo del color negro

El negro es un color popular en la venta minorista. En la psicología del color, el significado del color negro representa misterio, poder, elegancia y sofisticación

Por el contrario, el color negro también puede evocar emociones como la tristeza y la ira. 

Muchas tiendas de moda utilizan el negro en sus logotipos. El negro también es un color popular para el texto, ya que es fácil de leer. Si te estás iniciando en la venta de camisetas online es interesante que consideres utilizarlo, especialmente si quieres posicionar tu marca como una de alta costura.

El negro es un color que usan los minoristas como Chanel y Nike. 

Significado de los colores en psicologia

Chanel usa negro para su logotipo y tiene varias imágenes en blanco y negro a lo largo de su sitio web para mantener un aspecto uniforme. 

Una vez que comienzas a explorar su tienda online, aparece un fondo de navegación superior negro grueso. Usan una fuente negra en los gráficos para las imágenes y textos. Siguiendo el mismo simbolismo de los colores, sus botones de llamada a la acción también son negros. 

Particularmente en el nicho de la moda, los minoristas usan botones de llamada a la acción en negro, que contrastan bien con un fondo blanco. Tenlo en cuenta a la hora de elegir el tema de tu tienda online.

Nike también usa un esquema de color negro, blanco y gris para su sitio web. Su logotipo y fuente son negros en todo el sitio web, lo que lo hace muy fácil de leer. Al igual que Chanel, sus botones de llamada a la acción también son negros, lo que genera un énfasis visual que anima a agregar artículos al carrito de compra.

Qué representa el color gris

En la psicología del color, el gris representa la neutralidad y el equilibrio. Este significado probablemente proviene de ser la mezcla entre blanco y negro.

Sin embargo, el gris tiene algunas connotaciones negativas, particularmente cuando se trata de depresión y pérdida. Su ausencia de color lo hace aburrido. 

El simbolismo del color gris se puede usar para así atraer a un público más general. Y, en combinación con el blanco y el negro, favorece la legibilidad. Esto, a su vez, te ayuda a mejorar la usabilidad web y experiencia de usuario.

Psciologia del color gris - apple

Apple es un ejemplo de una marca que usa el color gris en su identidad de marca. Seguro que te habrás fijado que muchos de sus ordenadores y computadoras son de un tono gris o plateado, y este color neutro no desalienta a nadie a comprarlas. 

En su sitio web utilizan el color gris para el encabezado y así contrastar con su logotipo blanco. Sin embargo, a lo largo de su tienda online verás un equilibrio entre blanco, negro y gris que ayuda a mantener un aspecto limpio y neutral. Como hacen otras tantas marcas.

Ahora que ya sabes qué representa cada color, prueba a fijarte en qué colores utilizan tus marcas favoritas. Te sorprenderá saber como estas han estudiado a fondo el significado de los colores en psicología para decidir sus colores de marca. 

Qué simboliza el color marrón o café

El marrón es un color terroso. Es el color de la tierra, la madera y la piedra. Así que, naturalmente, la psicología del color resalta que su significado se relacione con la comodidad, la seguridad y la naturaleza.

En marketing encontrarás que el marrón o café se usa a menudo para productos naturales y alimentos. El marrón es un color que aparece en logotipos, imágenes e incluso texto, debido a su contraste sobre un fondo blanco.

que significa el color marron - ups

UPS es un ejemplo de una marca que aprovecha el significado de los colores en su publicidad y branding. En su sitio web, el color marrón de su logotipo destaca en los menús de navegación y desplegables. Verás también que los colores complementarios incluyen amarillo y verde, colores que se asocian con elementos naturales. 

Por ejemplo, el amarillo podría representar el sol y el verde podría representar la naturaleza. En conjunto, ayuda a posicionar a la marca UPS como una empresa segura, confiable y práctica, que es exactamente lo que querrías de un servicio de entrega.

Descubre miles de productos para vender online. Sin compromisos; no se requiere tarjeta de crédito.

Regístrate en Oberlo ya. Es gratis.

Significado de los colores en psicología

Ahora que has aprendido sobre psicología del color y su significados más comunes, es el momento de emplear el simbolismo de cada color en favor de tu negocio. 

Considera elegir colores que realmente representen lo que quieres que tu marca transmita o lo que quieres que tus clientes sientan cuando naveguen en tu tienda en línea. 

Ya verás, te ayudará a realizar más ventas en tu ecommerce

¿Quieres saber más?

¿Qué colores usas en tu tienda en línea? ¿Crees que el significado de los colores en psicología importa? ¡Déjanos tus comentarios!

Nicole Martins Ferreira
Nicole Martins Ferreira
Nicole Martins Ferreira es una emprendedora independiente del comercio electrónico. Su pasión por el ecommerce es tan fuerte que trabaja en su sitio web los 7 días de la semana y nunca ha sido tan feliz. Está comprometida con ayudar a otros a tener éxito y constantemente está aprendiendo nuevos trucos para ofrecer más valor a los emprendedores. Sigue a Nicole en su cuenta de Twitter @NicoleMarFer